一年一度格蘭仕“寵粉日”引爆國潮消費(fèi) 看國民家電如何煉成的

“這個(gè)微波爐陪伴已經(jīng)十個(gè)年頭了，隨我們搬了兩次家”；“結(jié)婚那年買格蘭仕，已經(jīng)十年了”；“去年的八月份，弟弟第一份實(shí)習(xí)工資就給我買了這個(gè)微波爐”……借328超級(jí)柿粉日發(fā)出“獨(dú)家記憶征集令”后，格蘭仕收獲了一大波來自用戶的“真情告白”，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)的“品質(zhì)煥新節(jié)”也掀起很多家庭的以舊煥新潮流。

即便是在各大中外品牌集中發(fā)力搶市的3月旺季家電市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)中，格蘭仕仍然憑借這波升級(jí)的“寵粉”行動(dòng)迅速成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，為家電市場(chǎng)的“格蘭仕現(xiàn)象”再添一筆。家電圈注意到：從30多年前推動(dòng)微波爐進(jìn)入尋常百姓家到如今航天微波爐進(jìn)入太空，從微波爐第一品牌到全屋健康家居解決方案，國民家電格蘭仕一次次引領(lǐng)主流消費(fèi)潮流的秘訣到底是什么？

征集令 品質(zhì)煥新節(jié)：“格蘭仕現(xiàn)象”頻掀潮流

陪伴用戶5年、10年、甚至最長的21年……“征集令”如一臺(tái)時(shí)光機(jī)，穿梭其中看到的是格蘭仕書寫的國民家電親傳奇，更是其憑借創(chuàng)新迭代改變用戶生活、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的一個(gè)個(gè)美好縮影。

1995年，進(jìn)入微波爐行業(yè)僅3年的格蘭仕就通過做大規(guī)模，將微波爐從“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭沼帽匦杵贰保矂?chuàng)造了市場(chǎng)第一個(gè)“格蘭仕現(xiàn)象”。接著，熱銷全球的“黑金剛”、適合中餐烹飪習(xí)慣的“中國紅”系列光波爐、全球首款圓形微波爐UOVO、集微蒸烤功能于一體的Q6微蒸烤一體機(jī)等一系列滿足用戶需求的產(chǎn)品，不斷掀起新的時(shí)代潮流并重塑用戶烹飪方式。

到2021年，格蘭仕首臺(tái)航天微波爐隨著天舟二號(hào)貨運(yùn)飛船進(jìn)入太空，應(yīng)運(yùn)而生的“宇宙廚房”系列中的明星產(chǎn)品DR空氣炸微波爐，作為高端家電的代言更是滿足國民對(duì)智慧廚房的想象。在中國品牌力指數(shù)SM (C-BPI?)排名中，格蘭仕連年保持微波爐行業(yè)品牌力第一名。

立足于微蒸烤領(lǐng)域，格蘭仕更是看到家庭對(duì)健康生活的需求升級(jí)，將產(chǎn)品延伸到電飯煲、破壁機(jī)、洗碗機(jī)等整個(gè)廚房場(chǎng)景，同時(shí)又推出空氣消毒機(jī)、云滴嘀洗衣機(jī)、熱泵干衣機(jī)等健康家電，打造一站式健康家居方案。

在今年啟動(dòng)的“健康新國貨·品質(zhì)煥新節(jié)”活動(dòng)中，格蘭仕健康家電也將再次刷新用戶品質(zhì)體驗(yàn)。對(duì)于所有家電企業(yè)而言，科技創(chuàng)新的本質(zhì)到底是什么？格蘭仕的答案很直觀：滿足用戶對(duì)于美好生活的追求和向往。

全產(chǎn)業(yè)鏈 用戶為本：“國民家電”這樣煉成

從微波爐這一單品類開始，到家電全品類的經(jīng)營整合，格蘭仕伴隨中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，已探索出了自己的發(fā)展模式：即一邊基于用戶需求為核心的全品類科技創(chuàng)新，一邊覆蓋上游核心零部件 整機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。

“努力，讓顧客感動(dòng)！”這是格蘭仕一直堅(jiān)守的經(jīng)營宗旨。符合中國烹飪的系列產(chǎn)品、撬動(dòng)品質(zhì)需求的健康家電、面向智慧未來的“宇宙廚房”……現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品的面世，恰恰是格蘭仕“用戶為本”的印證。而從2015年就啟動(dòng)的西紅柿粉絲社群和“寵粉日”，表面看是“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌的勝利，背后的力量之源卻是全球“柿粉”的信賴。

用戶信賴成就了格蘭仕的發(fā)展根基，而其從規(guī)模增長到“內(nèi)生式增長”的轉(zhuǎn)型，還得益于家電產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力——產(chǎn)業(yè)鏈。自20年前格蘭仕自主研發(fā)、生產(chǎn)出微波爐的核心部件磁控管開始，就一直堅(jiān)持“全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)磁控管、變壓器、壓縮機(jī)、電路板、電機(jī)等上游核心零部件領(lǐng)域的自主生產(chǎn)。

“金鏈銀鏈不如產(chǎn)業(yè)鏈”格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢曾這樣表示。到2019年格蘭仕更是在白色家電行業(yè)率先進(jìn)軍芯片產(chǎn)業(yè)，發(fā)布首款物聯(lián)網(wǎng)家電芯片“BF-細(xì)滘”、成立躍昉科技、打造世界級(jí)開源芯片基地，全方位推動(dòng)智能家電生態(tài)的完整閉環(huán)，確保其在過去、現(xiàn)在和未來，都占據(jù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。

在中國經(jīng)濟(jì)穿越不確定時(shí)期的當(dāng)下，制造業(yè)承擔(dān)著“壓艙石”的關(guān)鍵角色。當(dāng)格蘭仕一年一度328“寵粉日”再掀潮流時(shí)，復(fù)盤這一國民家電的發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)也極具借鑒意義，也期待中國制造產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)更多的“格蘭仕現(xiàn)象”！

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