曲美家居行業地位「家具行業股票龍頭股」

沒有人頭攢動的會場，沒有豪言壯語的致辭，沒有豪華搭建的發布會，而立之年的曲美2022年度品牌云端發布會，卻拉滿了高級感。

北京、米蘭、丹麥奧胡斯三城連線，攜手比利時藝術家助力貴州非遺，發布國際設計新品系列矩陣，與國內知名家居和設計媒體《戴蓓TALK》邀約12組設計師推出“中國當代生活方式提案”。

創始人趙瑞海一如既往的誠摯樸素又充滿溫度的發言，呈現了熟悉又新生的新曲美。

曲美集團董事長趙瑞海先生分享品牌戰略

2022年，這一年，曲美成立整30年，上市之后的第七年。

也是這一年，疫情反復，經濟環境風云變幻，家居行業依然挑戰重重。

堅持原創設計，最先與國際設計師合作，中國最大的家居海外收購，家居行業最長久的社會公益項目……三十而立，曾創下多項第一、曲美家居多次引發行業震動。

它是一個典型樣本，是國貨品牌的誕生發展之路，也是中國家居行業從制造工廠走向品牌的探索之路。

2015年，曲美成功掛牌上市，進入資本市場后，企業業績增速明顯。曲美年營收增速保持兩位數增長，并呈現上升趨勢，2019年營收同比增速一度高達48%。2020年受疫情等影響，營收停滯，經過短暫調整，2021年營收增速重回兩位數。

財報顯示，曲美家居2021年營收突破50億元大關，錄得18.57%的同比增長，凈利潤1.78億元，同比增速達到71.31%。

交出引人矚目的成績單的同時，曲美的國際化道路也更加清晰。

創立于1934年，挪威國寶級家具企業Ekornes，企業旗下品牌Stressless以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享譽全球。

2018年，曲美40億人民幣收購Ekornes ASA，一鳴驚人，成為當時中國家具行業最大海外并購案，宣告了企業走向國際化的決心的同時，在家具行業引起不小討論。

經歷了88年的發展，Ekornes品牌的業務和產能全球化程度頗高，且在產品研發、品牌布局、供應鏈管理等方面均與曲美高度協同。

正是看中了這一點，完成收購后，曲美開始與Ekornes共享國內經銷商和專賣店渠道資源，賦能互聯網營銷技術成果，借助雙方的供應鏈資源，曲美進一步優化采購成本，實現供應鏈全球化。

另一方面，曲美借助Ekornes品牌推進全球的渠道布局。Ekornes AS 旗下門店迅速擴張，截至 2021年底，公司在全球擁有超過 7000 家門店，9 家工廠。加上自有品牌，曲美門店總數已達到8479家。

盡管這項收購在當時受到爭議，但在4年后，Ekornes給出了令人滿意的成績。

2021年Ekornes全年訂單額同比增長35%，收入增長26.59%。

在全球消費需求向好的背景下，多品類策略、中國市場策略、大客戶業務策略共同拉動了曲美的收入增長。

國外優勢延續，國內市場也加速擴張，考慮到中國市場的巨大潛力，Ekornes將發展中國市場作為接下來最重要的戰略目標之一。

曲美成長為真正的國際化品牌。

“曲美最核心的就是設計，是獨特的審美觀和審美價值觀、生活價值觀。”

這是曲美30年走來，趙瑞海總結出的品牌文化與獨特基因。

秉承這樣的基因，30年來，曲美從未停止對產品、設計的審視與創新。

30年前，曲美剛剛成立，就以自主研發的“彎曲木”設計生產工藝引起了國內家具行業的不小震動。

在彎曲木獲得成功之后，1999年，曲美簽約丹麥設計師漢斯·山格林·雅各布森，以買斷的方式，深度研發彎曲木工藝和設計。

從那時起，趙瑞海成為了中國引入北歐設計第一人，曲美也成為了第一個使用國外設計服務中國制造的品牌，和首個給設計師支付設計版稅的家居制造企業。

這在當時抄襲遍地的行業環境下，尤為前沿。

產品與設計風格的背后，是關于生活方式與態度的思考，相比于炫耀、張揚，一眼奪目，曲美更追求品質感、質樸感，追求簡單、溫馨的生活。

基于這一種理解，曲美更加順暢地與國際設計師和設計品牌交流合作。

隨著國際化逐步深入，曲美先后吸納了丹麥鵜鶘設計所、丹麥邦納利克設計所、法國P&P設計所、美國米山設計所等國際知名設計所及設計師，成立了曲美家居國際設計聯盟。

2022年，曲美再次重新定義，開啟轉型，設計升級創新，在設計上花更大的力氣，整合產品、市場和資源。

“重樹曲美的核心產品力，用當下的審美、用今天的消費者需求來詮釋曲美的生活方式和生活美學。”

發布會上，曲美正式推出與丹麥新銳設計組合SAYS WHO合作的「丹麥之光系列」，以及與新銳設計師周宸宸聯手的、針對軟床市場的「Roomy如覓系列」。

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丹麥新銳設計組合SAYS WHO

曲美VS丹麥新銳設計組合SAYS WHO合作的「丹麥之光系列」

如今的曲美家居 2022 年春季新品系列，品牌邀請來自丹麥的新銳設計組合擔任設計主理，打造客廳、餐廳、臥室全系產品，展示新時代的生活美學，營造高效實用同時賞心悅目的家居空間。

在與國際設計師的合作之外，曲美近年來也更加關注中國本土設計師，此次曲美合作的周宸宸就是國際舞臺上公認的中國年輕一代設計師。

作為全球背景下中國本土原創設計的代表，周宸宸已在國際上嶄露頭角，在米蘭國際家具展、巴黎時尚家居設計展上均有大獎斬獲。

此次針對臥室空間的Roomy如覓產品系列，關注到人們一生中被“包裹”時間最長的地方，在75%國人有睡眠問題的當下，打造健康舒適睡眠體驗，同時關注感官體驗和情感表達，構建專屬個人的精神空間。

新銳設計師周宸宸

曲美VS新銳設計師周宸宸聯手的、針對軟床市場的「Roomy如覓系列」

趙瑞海透露，曲美全新升級的彎曲木和實木兩大系列也將于7月全面上市。曲美希望以這一系列的新品組合，為客戶帶來更美的生活空間，給市場注入新活力。

堅守原創設計，曲美在與國內外設計師的一次次合作中，將產品系列和設計觀念進一步全球化與年輕化。

隨著企業的發展壯大，曲美更加關注到自己的企業家責任與品牌擔當。過去的十年，曲美在專注主業的同時，也將視角望向社會福祉和公益事業。

不滿足于僅僅為客戶提供好的設計產品，曲美希望向更多人推廣全球前沿的生活方式與家居理念。

在生產制造領域，曲美堅持綠色經營理念，在全國百城千店發起綠色生活的倡導。從綠色工廠、綠色原材料，到消費端，曲美一直在各環節踐行可持續發展的目標。

曲美的“以舊換新”活動已堅持了十年。

“舊愛設計”、“傳承之路”、“古村保護”再到此次的“非遺文化”和“鄉村振興”，曲美借助企業的力量帶動院校師生、消費者，與供應鏈合作伙伴共同參與，構建了屬于曲美自己的公益生態。

《戴蓓TALK》出品人戴蓓表示，曲美的公益項目已做了十年，作為見證和參與者感到敬佩。

堅持十年并把這項事業做到現如今的影響力，看出了曲美對公益這件事情的堅定和全力投入。

在此次以舊換新第10季活動中，曲美邀請了時尚博主黎貝卡，著名主持人江夏作為聯合發起人。

倡導不過度、不浪費的消費觀和低碳生活方式，對品質生活的追求升華為綠色時尚的生活方式。

聯合發起人時尚博主黎貝卡，著名主持人江夏

做對自然、對社會有益的事。曲美將關注的目光投向了「非遺文化」和「鄉村振興」。

此次，曲美聯合比利時設計師翠翠，將貴州當地繡娘手工制作的非遺「苗繡」融合創新，呈現在家居產品中。

以舊換新聯合發起人 比利時設計師翠翠

正如戴蓓所提到，新一代國人已不存在文盲，但卻仍有不少“美盲”。

傳統圖案花紋融入家居產品，曲美以這種方式輸出美、傳遞美，幫助非遺「苗繡」走進千家萬戶，讓更多人領略中國非遺藝術之美。

資深媒體人、《戴蓓TALK》出品人戴蓓

不僅如此，曲美也希望在保護非遺傳承的同時，通過商業渠道的推廣，帶動苗繡產品銷售，從而拉動邊遠山區經濟。

曲美表示，總部特別推出了煥新套餐和床墊，舊床墊回收后的拆解價值，將用于基金會非遺保護項目。

全民消費升級已經勢不可擋，加之疫情帶來的影響，房子從過去身價的體現，如今重新回歸家的概念。

正如曲美集團董事長趙瑞海所說，家是所有美好的原點。

家居消費也從家居單品消費過渡到生活方式空間的整體解決方案。

個性化、時尚化、整體化、省時省力的家的解決方案，成為越來越多消費者的核心需求。

洞察到消費者的需求變化，曲美成立了空間美學研究社。

空間美學研究社《美美噠家》合作設計師

美研社的建立將為設計師與客戶搭建更好的溝通平臺，實現用好設計創造美好生活的品牌戰略。

同時，幫助選購家居產品的消費者提供更多空間靈感、美學指導與范本，為客戶提供家的解決方案。

或極簡、或時尚、或輕奢、或中式……不同的風格，相同的美學理念。

2022年，由曲美家居聯合戴蓓TALK與12組空間設計師發起的《美美噠家》主題活動，將于8月陸續發布作品并在全國千家曲美店推廣展示，值得期待。

布局多個城市，匯聚70后80后12組優秀的年輕設計師，打造12組滿足不同生活習慣與審美需求的空間設計，美研社為當代生活方式提案。

感受家居空間的多樣、融合、設計、傳承之美，站上國際舞臺的曲美不負期待。